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娃哈哈的白酒梦 是金山还是绊脚石?

编辑: 张莹博     来源: 大众网      2013-09-23 15:29

  日前,始于证券时报网的一则消息,迅速引爆了整个酒水圈,甚至在整个食品饮料行业都引起了一场大讨论。此事即是中国饮料巨头娃哈哈涉足白酒产业,投入150亿元入驻贵州白酒工业园。

  白酒行业从来不缺话题。从几千年来文人骚客饮酒赋诗,到近年来三公消费限酒、茅台降价、高端白酒崩盘说等,几乎每天都能听到白酒行业上演的恩怨情仇。2013年中秋节刚过,在行业人士还未从这场年度战役中恢复过来之时,一颗重磅炸弹已然袭来。饮料巨头娃哈哈斥资150亿,正式进军白酒行业。

(饮料巨头娃哈哈开启白酒梦)

  笔者认为,娃哈哈此时进入白酒行业,有以下几大看点。

  一、娃哈哈进军白酒是企业多元化尝试还是资本深谋意图?

  娃哈哈一向以多元化经营而著称,除饮料外还涉足童装、奶粉、零售业和商业地产等多个行业领域,如今选择进军白酒行业,可以视为是其多元化经营的一种尝试。可仔细深究的话,发现其实问题没有这么简单。娃哈哈掌门人宗庆后独女宗馥莉最近曾在公开场合质疑娃哈哈多元化经营战略的正确性,连娃哈哈企业的未来接班人都对多元化经营不看好或予以否定,相信即将交班的现任董事长宗庆后不会选择在此时再做一个前景未知的多元化尝试。

  那么,抛开娃哈哈企业多元化经营这个点,唯一可以解释此行为的便是资本对产业布局的长远规划。

  受国家三公消费政策影响,2013年整个白酒行业处于阶段性低谷中的谷底,高端白酒业绩一落千丈,白酒行业在资本市场也是遍地哀嚎,以贵州茅台为代表的白酒股跌跌不休,股价屡创新低,淘沫挤出的同时也使得白酒行业价值重新显现。

  “逢低介入”一向是资本的惯用手法和本性,在当前白酒行业已经明显处于价值谷底的情况下,各路资本已经对白酒产业蠢蠢欲动。娃哈哈选择在这个时期进入白酒行业是比较好的整合时期,因为白酒高峰期进入成本会比较高,而行业低谷期小酒厂由于现金流、经营困难等,整合成本会低很多。

  而选择贵州选择进军酱香型白酒,也证明了娃哈哈是在深谋远虑后才做的决定。众所周知,酱香型白酒因为生产原料和生产工艺的要求,进入门槛较高,目前国内只有茅台和郎酒两家酱香型代表企业,市场上酱香型白酒也普遍以中端、高端产品为主,极少有低端产品进入大流通渠道,这也就决定了酱香型白酒产品利润高、消费层次高的独有特点。这种产品特性恰恰符合资本的口味,利用酱香型白酒先天具有的较高进入门槛,搏取高额利润。毕竟酱香型白酒的明天是行业内一致看好的,待白酒行业进入上升周期,现在潜伏进来的资本将会获得极为丰厚的回报。

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[5189891]大江网友:aaa 2013-12-10 18:19 发表评论:
明年冲击千亿,说难不难,运气好应该可以。大众化和消费者接受程度。让不可能的变成可能--你女儿说的。同是当地首富的女儿相差这么远。另一个是游戏人生报复人生吐口水引发可能的死人事件,将可能的事变成不可能。

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